DSP广告简介
互联网广告 DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起 的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广 告领域,DSP方兴未艾。DSP传入中国,迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。
一个真正的DSP至少要具备如下要素:
  • 一个统一的、综合的操作平台
  • 能够整合、优化、管理不同渠道的流量
  • 支持RTB实时竞价
  • 领先的优化算法
  • 全面统一的数据报表
dsp广告投放平台
dsp广告投放原理
媒体平台
dsp电脑端广告
  • 对接国内主流广告交易平台
  • 日均曝光量超过150亿PV
  • 超过1,600,000个网站组成的巨形网络
dsp移动端广告
  • 接入近30万家APP媒体
  • 日均曝光10亿次
  • 不同群体对应不同媒体分类
  • 满足不同行业营销的投放需求
dsp视频广告
  • 整合22家优质视频媒体
  • 覆盖4.5亿视频用户
  • 与国内主流视频媒体保持合作
  • 爱奇艺,腾讯新闻,优酷土豆
媒体资源
dsp广告媒体资源
超过2,000,000个网站组成的巨形网络 应对数据碎片化
对接国内主流广告交易平台
(淘宝TANX、百度BES、腾讯ADX、广点通、谷歌ADX、 搜狐、灵集、宽通等二十余家广告交易平台)
日均可参与竞价的广告曝光量近350亿PV
广告案例
客户案例
食品
汽车
美妆与
个人护理
金融居家
IT科技
服饰
电商/旅游
游戏体育
疑问解答
1、问:你们广告投放需要多不少钱开户?
答:前期投放我们不需要开户费用,预存3000-5000都可以投入广告中使用,广告费用完了在充值。
2、问:你们广告投放有几种收费方式?
答:两种,一种CPM收费,一种CPC收费。
3、问:你们都有哪些合作网站?知名的有哪些?
答:已为电商、金融、教育、游戏等行业在内的3000余家广告主提供线上互联网广告营销服务。我们服务过像京东、国美、苏宁、肯德基、 兰蔻、三星、华为、海尔、光大银行等国际、国内大品牌。
4、问:我能否只上指定的媒体?或者只上指定媒体的频道?
答:因为我们投放的广告的受众体是咱们的目标客户,所以不管哪个媒体,其实客户的质量不会差异很大,而且我们绝大部分的媒体的质量其实都很不错。Dsp是实现了跨平台跨媒体的全网直通车,针对于传统的互联网广告选择媒体、选择频道的方式而言,他是一个新的变革,已经没有了太多媒体的概念,是完全的人群定向,当这个人是我的目标用户,无论他在哪我都会选择让他看我的广告,其实传统广告选择媒体的背后目的也是因为认为这些媒体上的人是我想要的,而我们已经用更直接的方式达成了这一需求,中间的介质其实也就不那么重要了。另外,其实我们有黑白名单的功能是可以针对媒体进行选择和排除的,也有大概位置区域的选择,但这在dsp里它更多的演变成是一个优化手段了。黑白名单算是一个常用的优化策略,而位置区域的选择实际很少有客户用。
5、问:你们多少钱一个CPM?价格是怎么设置的?出价依据是什么?能否查到我这个行业的价格?
答:系统可根据历史投放数据,如点击率、竞得率、人群属性等数据进行综合分析之后,通过智能算法快速提供一个最合理的竞价价格。并且这种竞价策略一直是实时动态调整的。而且现在您是新加入的客户,门槛和竞争肯定是最低的,越早合作就越有利。不分行业,全网通投平均价在1-10块钱。系统会根据您给的目标在您设定的最高出价范围内进行动态出价,最终达成或接近您设定的目标值,这里需要注意的是在给系统的最高出价不要太低,一般建议至少在cpm8元以上,因为系统的动态出价是结合了媒体、时间、地域等多个场景来进行预判并给出不同的价格,最终综合达成您的目标,比如一个人在不同媒体上和不同的时间或地域系统预测的点击率、到达率可能都不一样,给出的价格也会不一样,也许它会用很低的价格也许会用很高的价格,而它的出价是不能超过您设定的最高出价的,若给出的价格低,等于将算法发挥的范围大大缩小,像绑了手脚似的,反而不利于达成目标,同理,您的目标值也需设定合理,算法系统是个“认真负责的同学”“,若您的目标设置非常低,它也会朝这个方向去做,而结果往往是由于目标设置过于严格无法出量或量非常少。
6、问:你们的点击率一般在多少?转化率怎么样?
答:首先,我们可以帮您对接每天150亿的曝光机会,而您在后台可以通过定向人群属性和地理位置,来把您的广告曝光给目标用户的,所以,广告的曝光是精准的。那目标用户看了广告之后是否会点击以及是否下单或购买,和很多方面会有关系,比如你广告图片是否吸引人、传达的促销信息是否有吸引力、人群的控制是否对、您网站的打开速度、我们把客户给您带过去之后客服的服务态度以及您产品或者服务的价格高低等都有关,所以这个我们是没办法保证的。但您可以通过及时更换广告物料、在图片上传达更多的优惠信息、选择更精准的人群数据等来提高您的广告点击率和转化率。
7、问:你们这种投放方式,我看不到广告位,我怎么相信你们呢?
答:RTB领域其实是非常知名的,可能因为您之前没太关注过这个行业。还有就是锐创网络做事一直比较低调,其实我们公司12年成立,一直在积累人群数据库,现在是中国最大的实时竞价广告平台,百度、新浪、网易等很多大型门户都有对锐创网络的报道,只是您以前可能没有重点关注过,您可以在网上查询到。因为我们的投放方式不是买某个广告位,而是买的目标用户。这个用户,他有可能会出现在任何网站上。虽然没办法看到广告位,但我们提供监测数据,让您的每一分钱都花得很明白。另外就是关于付款,您不是打款给我个人,您是对公转账到公司账户的,打到公司账户。
8、问:你们的效果跟踪,是怎么做的?能跟踪到什么程度?
答:答:我们后台的统计报表中可以呈现:曝光次数、实际成交均价、点击率、平均点击成本、到达次数、转化次数、点击转化率(提供的是锐创网络的统计数据)当然您也可以添加第三方监测。
9、问:现在哪一些行业用DSP,比较适合?现在投放的行业有哪一些?
答:我们分析一下锐创网络服务的客户以及整个市场的情况就会发现:由于DSP广告的高效覆盖目标人群的能力,由两个纬度决定了行业使用DSP的必要性: 1) 市场化程度: 这个决定了竞争环境,和企业对营销的态度。 竞争越激烈,对营销的效率越有要求,对DSP的需求就会越大; 2)消费者的接触度。 如果一个行业消费者接触度高,就更需要广告的有效性和覆盖能力, 比如快销,汽车。 而一个针对企业服务的产品,相对更靠销售驱动和纯形象的曝光。所以商业银行就比国有银行更需要DSP,快销品牌就比企业软件品牌更需要DSP。 现在,快销品、汽车、旅游、游戏、IT、新金融、电商都已经成为DSP的大户。 而有一个有意思的现象,随着有些行业向右,或向上发展的时候,DSP就成为他们很重要的投放工具。 今天很多初步的DSP选择垂直性,是因为他们的服务和算法还没有实现自动化,所以手工优化程度比较高,对于行业的局限性就比较大了。但是整体来讲,DSP比较适合对终端客户的广告主,一些对企业的广告主不太适合,但是打品牌还是可以投放的。
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